Autor: Jerzy Pasikowski

Od 5 lat interesuję się zagadnieniami z zakresu SEO i pozycjonowania. Swoją wiedzą chcę dzielić się z innymi. Pracuję jako freelancer, współpracują z klientami i firmami z różnych branż. Zachęcam do czytania mojego bloga

Dlaczego warto przeprowadzić audyt SEO sklepu?

Zanim pozycjonowanie strony internetowej bądź internetowego sklepu zostanie na dobre wcielone w życie, koniecznie trzeba zająć się przeprowadzeniem szczegółowego i dopracowanego audytu SEO. Dostarczone przez niego informacje pozwolą na ustalenie właściwego planu działania, którego celem będzie wyniesienie strony internetowej na wyższą (jak najwyższą) pozycję w wyszukiwarkach (głównie Google, ale nie tylko). Dlaczego jednak tak konkretnie warto ten audyt przeprowadzić i czym on tak w ogóle jest?

Audyt jest po prostu pewnego rodzaju analizą. To niezastąpione i bardzo skuteczne narzędzie, z pomocą którego sprawdza się i ocenia całą stronę internetową wybranego sklepu oraz jej poszczególne aspekty, by w razie czego móc je później pozmieniać i tym samym uzyskać wyższą skuteczność samego pozycjonowania. Każdy portal internetowy, który chce mieć wysoką pozycję w wyszukiwarce (chociażby w Google), musi dopasować się jak najlepiej do wymogów tej konkretnej wyszukiwarki. A niestety te wymogi nie są stałe. Zmieniają się one bardzo szybko, bo też wyszukiwarki bazują na coraz to nowocześniejszych systemach i dlatego właśnie tak ważne jest to, by regularnie sprawdzać efekty przeprowadzanego pozycjonowania, aby w razie czego móc szybko zrezygnować z podejmowania się działań, które nie dają prawie żadnych rezultatów albo chociaż lekko je zmodyfikować. Takie zmiany muszą być wprowadzane na bieżąco.

Ogólnie rzecz biorąc każdy, najprostszy nawet audyt sklepu internetowego umożliwia więc lepsze i przede wszystkim skuteczniejsze pozycjonowanie sklepu internetowego. Pomimo tego, że dawniej niewiele o nim mówiono, dziś jest on stosowany zarówno przez małych twórców, jak i największych internetowych graczy. Przeprowadzają go po prostu wszyscy, którzy działają w wirtualnej przestrzeni.

Audytami interesują się zarówno twórcy dużych i popularnych na całym świecie witryn czy sklepów, jak i osoby prowadzące niszowe małe blogi. Informacje uzyskane za sprawą przeprowadzenia audytu SEO są po prostu nieocenione. To dzięki nim można dokładnie ustalić, w jaki sposób dana strona powinna być pozycjonowana i sprawdzić, czy jest ona pozycjonowana właściwie.

Sam twórca strony internetowej bądź sklepu internetowego raczej nie powinien jednak zajmować się takim audytem SEO na własną rękę, bo raczej nie będzie w stanie tego zrobić (chociażby z powodu braku odpowiedniego przygotowania). Uczyni to za niego każda dobra agencja marketingowa na przykład Agencja GreenWeb. To właśnie jej warto zlecić wykonanie audytu, aby oszczędzić swój czas i tym samym oszczędzić również pieniądze.

Pozycjonowanie sklepu internetowego

SEO, to skrót od anglojęzycznego terminu „Search engine optimization,” a więc procesu polegającego na optymalizacji i pozycjonowaniu stron internetowych, tak aby znalazły się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania pod daną frazę kluczową. Proces zakłada nie tyle osiągnięcie wysokich pozycji, a konkretnie pozyskiwanie tak zwanego ruchu organicznego z wyszukiwarki. Jest to po prostu ruch, który pozyskujemy w sposób ciągły z danych słów kluczowych. Oznacza to więc, że ruch z wyszukiwarki jest co do zasady darmowy, ponieważ nie są to reklamy, za które musimy płacić.

Tworzenie strony internetowej

Bardzo często zdarza się, że osoba prowadząca tradycyjny biznes, chce rozszerzyć swoje działanie i decyduje się na zbudowanie sklepu internetowego. Jest to oczywiście bardzo dobry i niejako podstawowy ruch w obecnych czasach. Natomiast mało kto zna się na tym dobrze i po prostu zamawia pierwszą lepszą stronę internetową, najczęściej po znajomości. Do wszystkiego tworzy podstawowe social media, ustawia reklamy, zleca pozycjonowanie (bez przeprowadzonej optymalizacji) i jest zadowolona. Oczywiście takie działanie nie daje wysokich szans na dobre wyniki. Dlatego też wiele osób po pewnym czasie dochodzi do konkluzji, że „Internet nie sprzedaje” i wraca do tradycyjnego działania.

Poprawne pozycjonowanie sklepu Internetowego

Samo utworzenie sklepu nie wystarczy, ponieważ na zdobycie wysokich pozycji w wyszukiwarce i czerpanie ruchu organicznego wpływa ogrom czynników. Dlatego bardzo ważny jest profesjonalny audyt SEO. Typowa, zrobiona po znajomości strona, nie musi być zła, choć z dużą pewnością nie jest dobrze dostosowana pod wyszukiwarki. Na pozycje sklepu Internetowego, jak każdej innej strony, wpływa szereg czynników, które jesteśmy w stanie zbadać. Audyt sprawdzi między innymi szybkość wczytywania treści na stronie, ogólną budowę strony, dostosowanie do urządzeń mobilnych i wiele innych czynników technicznych.

Optymalizacja to pierwszy etap pozycjonowania, a pozycjonowanie właściwe, a więc tworzenie linków do strony, nie ma sensu, jeśli strona działa źle. Po audycie może się nawet okazać, że na stronie brakuje treści, opisy produktów są złe, a więc na przykład nieunikalne, czy że będzie potrzebna całkowita przebudowa treści. Dopiero po tym można zacząć proces pozycjonowania.

Więc czy SEO naprawdę jest darmowe? Teoretycznie to darmowy ruch, który pozyskujemy z wyszukiwarki, a praktycznie długi proces wymagający specjalistycznego podejścia. Zdecydowanie warto zlecić pozycjonowanie jakiejś renomowanej firmie, bo organiczny ruch z wyszukiwarki, to najlepszy ruch, jaki jesteśmy w stanie pozyskać.

Pozycjonowanie i audyt sklepu internetowego

Każda z branż, rządzi się innymi, indywidualnymi prawami. To oczywiste! Istnieje jednak pewien element wspólny, niezależnie od tego, jakiego sektora przemysłu, handlu czy usług dotyczy działalność gospodarcza. Mowa tu oczywiście o reklamie.

Żadna firma, niezależnie od tego jak atrakcyjne produkty czy usługi jest w stanie zapewnić nie jest w stanie konkurować z innymi, jeśli nie dotrze do potencjalnego odbiorcy. Można zapytać, czy w dzisiejszym, w pełni skomputeryzowanym świecie istnieje do tego lepsze miejsce niż to, w którym ludzie spędzają coraz więcej czasu? Oczywiście, że nie. Internet stał się tak nieoderwalnie związany z naszym życiem, iż wielu z nas nie wyobraża sobie już życia bez dostępu do niego. Daje to wiele dodatkowych możliwości, aby zwiększyć rozpoznawalność swoich produktów oraz wypromować je na globalnym rynku.

Jedną z najbardziej skutecznych metod zareklamowania firmy w Internecie, jest pozycjonowanie strony internetowej. To prosta metoda polegająca na podbiciu liczby wejść na daną stronę internetową, poprzez zwiększenie jej widoczności w przeglądarce internetowej, dzięki umieszczeniu jej wyżej niż inne o podobnej tematyce. Chyba każdy z nas, jest w stanie zauważyć jak często podczas szukania czegoś w Internecie zatrzymuje się już na pierwszej, maksymalnie drugiej stronie nie patrząc nawet na kolejne z pośród olbrzymiej liczby wyników.

Pojęciem nierozerwalnie związanym z samym pozycjonowaniem jest audyt sklepu internetowego, czyli inaczej SEO. Najprościej, opisać go można, jako ogół działań mających na celu, kompleksowe sprawdzenie witryny danego sklepu oraz jej analiza pod kontem optymalizacji.

Oczywiście sam audyt nie spowoduje, w magiczny sposób, aby sklep zaczął przynosić większe zyski, ale może pomóc wypracować rozwiązania, pozwalające zwiększyć ilość wejść na witrynę sklepu oraz polepszyć jej postrzeganie wśród użytkowników. Na audyt sklepu internetowego warto zdecydować się szczególnie w przypadku rozpoczynania nowej, dużej kampanii marketingowej, podczas zmian w szacie graficznej sklepu, po utworzeniu nowej platformy czy w sytuacji, gdy obserwujemy duży ruch na stronie, ale potencjalni klienci, często opuszczają go przed dokonaniem zakupu.

Co istotne, duża część firm, jak na przykład Agencja e-commerce GreenWeb, zajmujących się profesjonalnym audytem w Internecie podda analizie nie tylko naszą platformę sprzedażową, ale także, przyjrzy się działaniom konkurencji. Takie rozwiązanie, pozwala zaczerpnąć inspirację ze stron o lepszych wynikach sprzedażowych i wprowadzenie sprawdzonych rozwiązań do własnego sklepu.